Методы исследований

Методы маркетинговых исследований, применяемые в сфере маркетинга, подразделяются на две крупные группы: количественные и качественные. Принципиальная разница этих категорий состоит в том, что количественные методы исследований имеют дело с числовыми статистическими характеристиками изучаемых совокупностей, которые пригодны для статистического анализа. Напротив, качественные методы исследований имеют дело с характеристиками изучаемых предметов и явлений, выраженными качественными категориями, которые непригодны для статистического анализа. Подробнее ознакомиться с особенностями качественных методов и количественные методов исследований, а также узнать больше о методах исследований Вы можете на других страницах нашего сайта, следуя по ссылкам:

Количественные методы исследования:
личное интервью | телефонное интервью | online интервью | измерение трафика | холл-тест

Качественные методы исследования:
глубинное интервью | фокус группа | наблюдение | экспертное интервью

Этнографические методы исследований становятся все более популярными в российской исследовательской среде. По-сути, этнографические методы относятся к качественным методам исследований, но основные способы получения информации в них не связаны с непосредственным общением с респондентами. В этнографических методах исследований, направленных на изучение поведения потребителей в естественных условиях, в основном применяются методы наблюдения и ведения дневников.

Этнографические методы исследования:
теневое экранирование | поведенческие карты | путешествие потребителя | изложение историй

Команда агентства Quans Research обладает методическими компетенциями, позволяющими профессионально применять любые современные методы в любых сферах исследований. Ресурсы агентства допускают проведение действительно крупномасштабных и сложных маркетинговых исследований. В 2010 году агентство провело 110 крупных проектов с использованием различных методов исследований. Такие результаты стали возможны за счет накопленного опыта и ориентации агентства на постоянную разработку и внедрение высокотехнологичных исследовательских решений.