Doctor Brand

В феврале 2008 года агентство Quans Research запустило новый инициативный проект, целью которого является исследование имиджа, репутации и других составляющих "здоровья" брендов, представленных в российском потребительском пространстве. Проект "Doctor Brand" стал первым федеральным маркетинговым исследованием, изучающим отношение потребителей к торговым маркам, их репутации, качеству, рекламе и другим атрибутам.

Исследование основано на ежеквартальном массовом опросе потребителей на территории 21 города России с населением более 600 тысяч человек. Опрос проводится методом персонального интервью face-to-face. Опрос проводится в кластерной выборке размером 8 600 респондентов (репрезентативная выборка в каждом из городов исследования). Анкета включает в себя 33 вопрса социально-демографической, психографической, мотивационной, поведенчиской и медийной тематики. Также анкета содержит 15 блоков, направленных на изучение известности и репутации брендов в рамках 15-и товарных групп:

• молочные продукты;
• мясная гастрономия;
• кондитерские изделия;
• чай и кофе;
• безалкогольные напитки;
• соки;
• пиво;
• сигареты;
• снэки и закуски;
• масло-жировая продукция;
• средства личной гигиены;
• бытовая химия;
• домашняя электроника;
• бытовая техника;
• мобильные телефоны;
• одежда;
• обувь;
• автомобили.

Инструментарий исследования предполагает изучение многих критериев состояния "здоровья" торговых марок, в совокупности направляющих покупателя в процессе выбора альтернатив.

• спонтанная известность марок;
• предпочтение торговых марок;
• отношение к качеству;
• восприятие цены;
• довериие марке;
• оценка рекламы;
• марки с отрицательной репутацией;
• причины плохой репутации марок.

Данные исследовательского проекта "Doctor Brand" распространяются по подписке. Возможна подписка на один квартал, на полгода и на год. Стоимость подписки зависит от количества товарных групп, по которым Вы получаете информацию. Например, стоимость квартальной подписки на одну товарную группу составляет 100 000 рублей, на 5 товарных групп - 300 000 рублей, на 10 групп - 500 000 рублей. Помимо информации по товарным группам, Вы получаете данные по основным 33 вопросам. Кроме того, Вы можете разместить свои вопросы в анкете исследования. Звоните, чтобы узнать подробности.